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际越野赛三年磨一剑辽宁探索体育旅游新方向

来源:未知   作者:admin   日期:2017-10-28 03:28

  2017“五彩辽宁”国际极限越野挑战赛于9月23日在辽宁本溪鸣枪开赛,有来自世界各地的20支专业越野队伍和广大户外爱好者再次齐聚本溪,近千余人以运动之名、用脚步重新丈量这个位于辽宁东部的“中国枫叶之乡”。

  目前中国的户外越野赛事刚刚兴起,整个行业运作没有一个统一的标准。在过去的一年里,国内大大小小越野赛事的举办超过百场,大多都以徒步、越野跑、山地骑行等单项赛事居多,路线选择和赛事难度的设置也需要资深越野玩家才能驾驭。

  当整个户外赛事行业都处于起步阶段时,从业者也不停地探索和思考:在行业发展初期,要办好一场户外越野赛,是应该更注重竞技性,还是大众的参与性?承办方应如何在保持赛事专业性和竞技性的基础上,让更多的爱好者参与进来,共同体验到户外越野的快乐?

  “五彩辽宁”国际极限越野挑战赛经过三年的摸索和创新,已经逐渐成为中国户外运动标杆赛事,开创了一条独特的发展道路:2017年的辽宁本溪国际越野挑战赛就引入了专业组和大众组两个组别,赛事实现了“水”、“陆”、“空”的全景结合,专业组项目囊括了山地自行车、皮划艇、越野跑、漂流、满族射箭五个项目,竞赛充分结合了竞技性和趣味性。总赛程为78.5公里,赛事在组别上分别设置了专业越野全能组、专业越野个人组以及能够满足群众体育需求的5公里大众徒步越野组,在赛道设计上也既能展示当地的自然风光,又体现了人与自然的完美融合,突破了传统单一的竞赛形式,满足竞技体育与群众运动的双重需求,为户外越野挑战赛的举办提供了一种全新的思路。

  比起还处于初期探索阶段的户外越野挑战赛,国内的马拉松赛事的可以说是日趋成熟。2016年一年之内,在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事达到了328场,几乎相当于平均每天举办一个马拉松,参赛人次超过280万,有业内人士预计,2017年全国办赛数量有望达到500场。总体来看,因为马拉松赛事的参与和举办门槛都相对较低,所以直接导致了该项赛事在全国各地如雨后春笋般涌现。

  现阶段,国内除了北马、上马、厦马等赛事是运作相对成熟的马拉松IP之外,其他很大一部分马拉松赛事运营的同质化都比较严重:赛道设计不能充分体现当地的自然人文景观,主办方运营能力参差不齐,参与人员的水平差距过大,参与人数过多、接待水平有限等问题也都导致参赛体验下降。看似赛事期间人们蜂拥而至,对酒店、餐饮等行业带来了可观的收益,但长期来看,由于参与者体验不佳,并向身边亲友以及在社交媒体上给出负面的评论和反馈,长此以往这样同质化严重的马拉松赛事反而会制约当地体育旅游产业的发展。

  体育旅游如何才能走出一条不同的道路,借大势、取巧劲,结合资深的自然和人文优势,绕过发展窠臼,突破发展瓶颈,跳出低速发展陷阱,是发展体育旅游以带动整个旅游产业发展时必须思考的问题。

  与全国各地层出不穷的马拉松赛事相比,越野赛则成为了体育旅游大概念下迅猛发展的中坚力量。因为生活水平升级之后带来的消费刚需,当人们从室外走到郊外,自行车、登山、攀岩、徒步、探险越野、皮划艇、峡谷漂流、热气球、滑翔伞、滑冰、滑雪、滑草等户外运动项目则方兴未艾;还有各类体育赛事、体育文化节庆活动更是受到越来越多的关注。

  类似本溪国际极限越野挑战赛的举办,结合当地的旅游资源,把专业性和大众参与结合起来,既有一定的参与门槛、同时也让户外爱好者能够得到独一无二的深入体验。尤其对于四五线小城市的运营接待能力来说,多项户外越野赛事能既全方面体现旅游资源,运营成本也大都低于马拉松赛事。

  现阶段全民消费水平全面升级,因为一场体育赛事而不惜花费数千元乃至数万元奔赴现场参赛的人不在少数。这在普通旅行者看来或许略显夸张,但却也是体育赛事爱好者们真实存在的市场需求。现在大城市居民短期出行,会倾向于自然条件优越的小城镇,但同时又不满足于只是到当地走马观花的游览一圈,他们通过参加体育赛事到当地有更加深入的体验,通过一种比赛加旅行的形式,也使自己的短期出行变得更有意义,这也是消费升级之后的必然需求。

  辽宁本溪有着丰富的户外资源,森林、河流、峡谷都是发展体育旅游得天独厚的资源优势。国际极限越野挑战赛的举办又正当秋令时节,“枫叶之乡”本溪正式变身为红叶如海、层林尽染的神奇天地,“五彩辽宁”的赛道设计横跨公路、森林、水域“三栖”,包括“山地自行车、越野跑、皮划艇、漂流、满族射箭五个竞赛项目,参赛运动员置身其中,可以深入领略到当地的自然与人文风情。

  2016年国家住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》,要求到2020年,在全国培育1000个左右各具特色,富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。随着各省市落实文件的政策相应出台,全国各地也兴起了一片建设特色小镇的浪潮。

  依托体育旅游资源的体育小镇成为当下最时兴的概念,传统城市想要成功转型打造体育旅游目的地,举办有特色的体育赛事就是其中最为关键的核心。毫无疑问,赛事是流量的入口,无论是亲自参赛还是观赛旅游,或者围绕着赛事核心区域和建筑的景观游,都是基于赛事IP的流量展开,可以带来新一轮的绿色消费。与此同时,因为体育赛事的融入,为目的地赋予了新的价值和内涵,实现存量资源的意义重构。诸如密云古北水镇和乌镇就是很好的小镇发展案例,当地能够结合当地的山水资源,切实做到因地制宜、趁势发展。

  不难发现,国内有的地方在建特色小镇时已经出现一些走歪路的苗头:一哄而上、定位雷同、形象工程,而出问题的关键就是没有充分利用当地有特色的自然和人文资源,切实做到因地制宜地去开发体育旅游资源。

  回到辽宁本溪,五彩辽宁国际极限越野挑战赛连续三年的举办已经逐渐成为大型户外赛事的标杆,通过赛事IP来带动体育小镇的发展已经起到明显的示范效应,以此吸引更多国内外体育爱好者自发常年来本溪地区参加赛事。本溪也为体育小镇的建立提供了一个新范本,只有结合自身的自然和人文优势来打造有特色的体育赛事IP,才能有效带动城市的体育旅游发展。

  辽宁本溪是以钢铁和矿藏起家,曾是著名的煤铁之城。在重型工业产业逐渐衰退的情况下,本溪能够充分利用当地得天独厚的自然资源,抓住了历史的机遇实现产业升级。据悉,在经济结构升级改造、传统城市向第三产业转型的过程中,辽宁省的旅游产值有20%-30%在本溪市,而本溪市的旅游产值有70%由本溪县创造。在传统产业衰退的大背景下,本溪因地制宜成功实现弯道超车,通过自主打造体育赛事内容来带动观光游向休闲游的转化,引导了当地的运动风尚,既带动了消费升级,又提升旅游产业贡献值,成为了一个成功发展体育旅游的典型范本。(田文)

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